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小米支付来势汹汹 拔得头筹得先过这三关

2016-08-25 15:06:37 | 发布者: admin | 原作者: 界面 |来自: 深8互联网金融

摘要:小米CEO雷军日前宣布小米5手机将搭载小米移动支付服务,命名为“MiPay”,目前已经开始内测。据悉,MiPay目前支持的银行有建设...

 
     深8君戏言:里约奥运圆满落幕,在众多迷妹迷失在一批奥运小鲜肉的余韵之中时,支付市场也将出现一枚“小鲜肉”——Mipay。
 
     小米CEO雷军日前宣布小米5手机将搭载小米移动支付服务,命名为“MiPay”,目前已经开始内测。
 
     据悉,MiPay目前支持的银行有建设银行、交通银行、招商银行、华夏银行、民生银行、平安银行、兴业银行。中国银行、工商银行、光大银行、北京银行、广发银行也将在9月加入Mipay公测。
 
     具备NFC功能的小米手机都可以使用Mipay。用户只需进入小米钱包应用,点击符合条件的银行卡,开通小米闪付卡功能即可。
 
     与此同时,小米内部已经在快餐店、便利店等场景测试了Mipay。9月底,小米手机指纹支付将正式推出,同时支持微信和支付宝。
 
     从一系列动作来看,小米支付来势汹汹,意欲何为?深8君来为大家略述一二。
 
    
 
     前期准备已就绪,顺势而为
 
     小米最早的支付是在2012年8月启动虚拟币项目,用以支撑MIUI虚拟增值服务的支付结算,也就是后来的米币业务。
 
     2015年1月,小米钱包上线,支持绑定信用卡、储蓄卡,支持充值,号称是最安全的手机钱包。目前小米钱包的功能还比较初级,仅支持查询交易记录和余额变动提醒,但为即将上线的Mipay做足了前期建设,Mipay上线首先接入的就是自家的小米钱包。
 
     虽然前戏很足,但小米拿到支付牌照的路程也一波三折。事实上,早在2013年年底,小米就成立了支付公司,2014年申请支付牌照但一直未被通过。今年2月,小米科技收购捷付睿。捷付睿通于1月20日完成了股权变更,变更后,小米科技有限公司持股65%,呼和浩特市盛银和睿科技有限责任公司持股32%。捷付睿通旗下运营着第三方支付系统“睿付通”,公司经营范围许可包括:全国范围内互联网支付、移动电话支付、银行卡收单等。
 
     至此,小米通过收购方式获得第三方支付牌照,打开了支付之门。除了拿到支付的通关文牒,在技术上小米也早有准备。现今,NFC技术发展逐渐成熟,近场支付几乎已成智能手机标配。而小米早在2代的时候就已搭载了NFC功能。
 
     支付牌照在手、小米钱包铺路、再加上成熟的硬件技术。Mipay上线从内部来看,是“顺势而为”。但同时,从外部大环境看来又是“不得不为”。
 
     现状低迷但竞争激烈,不得不为
 
     据市场研究公司IDC的数据,小米在今年第二季度的智能手机销量约为1050万部,较上年同期的1710万部出现大幅下挫,降幅为38.4%,辉煌不再。
 
     与此同时,小米的竞争对手Oppo和Vivo疯涨势头不减,同比增幅分别达到了124.1%和74.7%。
 
     为了改善低迷状态,小米首先采取的是机海战术,不断上新。
 
     除此之外,小米也像苹果、华为、三星学习,进入支付市场。
 
     今年2月18号Apple Pay正式进入中国市场,上线当天绑定银行卡达到3800万张。3月,华为推出华为pay。紧接着在4月,三星pay上线。各大手机厂商纷纷推出NFC支付功能,似已成套路。
 
     小米入局支付,也是情势使然。
 
     而且,小米的用户积累,为其开展支付业务奠定了“群众基础”。今年1月MIUI公布了最新的用户数量——小米MIUI联网激活用户已经达到1.7亿。
 
     所以,支付方式的更新升级不仅可以提高手机自身的附加值,同时也是改变销量下滑瓶颈的有利武器。
未来是否能真的打造小米生态闭环?
 
     移动互联网时代,没有一个平台型企业不想打造自身的生态闭环,小米也不例外。
     
     近年,小米投资55家公司,在所投公司中,目前有20家公司已经发布了产品,这20家公司中年收入超过1亿人民币的有7家,超过10亿人民币的有两家。
 
     小米生态链逐步发展完善,每一个闭环的生态环境,支付都是重要的一环,自身搭建第三方支付平台也是理所当然。
 
     另外,小米始终有一个“金融梦”,从2014年至今,小米投资了积木盒子、草根投资、老虎证券等公司,联合成立米筹金服,发起成立民营银行,涉及债券投融资、有互联网券商、互联网投资理财等多个金融领域。
 
     小米的金融布局从来就没有停止过,但从目前形势看,小米在每项互联网金融业务上都采取了跟随战略,都是在行业经过一段发展后再进入,业务缺乏独创性与先发优势。以Mipay公测界面为例,其曝光的界面图片,与Apple Pay相似几乎是同款,且采取的也是相同的NFC解决方案。
 
     小米再次将模仿进行到底,既然有了前车之鉴,那是否可以扬长避短担起普及NFC支付的重任呢?深8君认为Mipay要想拔得头筹首先要解决三个问题。
 
     一、扫码支付成主流,近场支付机遇与挑战并存
 
     在2015年第三方移动支付交易规模市场份额中,支付宝以72.9%的份额居首,财付通以17.4%位居第二,扫码支付龙头地位稳坐。日常生活中,用户已形成扫码支付习惯,怎样去培养新的用户习惯也是重中之重。但是,在物联网时代科技创新是核心,依托于技术发展的NFC支付将是一种趋势。数据显示,今年全球使用NFC手机进行支付交易的人数大为增长、即将破亿。由此看出,Mipay还是有机会的。
 
     二、线下场景成短板,小米支付能否打动商家存疑
 
     线下场景缺乏是NFC支付遇冷的一大短板,NFC支付是需要依托终端设施的,目前POS机并不能完全覆盖日常的线下消费场景,Mipay如何说服商家接入,完善线下场景形成交易闭环,也是Mipay需要解决的问题之一。
 
     三、技术是否过硬,用户体验最重要
 
     Apple Pay上线之初,得益于与合作银行推出的优惠活动,用户使用率较高。但随着优惠活动结束,再加上绑卡过程问题频现,成功几率低及终端设施不灵敏、店员操作不熟练等问题。导致Apple Pay至今未能大火。而Mipay能否解决这一问题,也是其做近场支付的首要门槛。
 
     对于Mipay的公测上线,深8君认为,触及支付是必要选择,如何在竞争激烈占据一席之位是关键。若小米仍旧是跟风学步模式,并没有创新服务,低迷态势将很难改变。

  
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